Yerli markalar artık yalnızca mağaza açmıyor, AVM’lerde kendilerine yeni alanlar yaratıyor.Türkiye perakendesinde son yıllarda dikkat çeken değişimlerden biri de yerli markaların büyüme iştahı.Bir dönem AVM'lerin marka karmasında ağırlıklı olarak uluslararası zincirler konuşulurken, bugün Türk markaları da mağaza sayısı, yeni konseptler ve farklı lokasyonlarla büyüme yarışının önemli oyuncuları arasında.
Yeni nesil Türk markaları için fiziksel mağaza yalnızca satış noktası değil.Markanın kimliğini tüketiciye anlatabildiği, deneyim sunabildiği ve dijital müşteriyle fiziksel müşteriyi buluşturabildiği bir alan.Bu nedenle AVM mağazası, markanın büyüme stratejisinin önemli parçalarından biri haline geliyor.
Çünkü güçlü bir AVM; yüksek ziyaretçi trafiği, farklı müşteri profillerine erişim, marka görünürlüğü, gastronomi ve eğlenceyle birlikte geçirilen daha uzun süre, fiziksel mağaza deneyimi sunabiliyor.Özellikle dijital ortamda büyüyen markalar için AVM mağazası, tüketiciyle yüz yüze temas kurmanın önemli yollarından biri.
Burada AVM yönetimleri açısından da önemli bir fırsat var.Her AVM'nin aynı uluslararası markaları sıralaması, marka karmalarının birbirine benzemesine neden olabiliyor.Yerli ve gelişmekte olan markalar ise bu noktada farklılaşma aracı haline gelebilir.AVM'nin ziyaretçisine yeni bir marka sunması, tüketici açısından da “Burada daha önce görmediğim ne var?” sorusuna cevap verebilir.
Bir markanın mağaza sayısını artırması tek başına başarı göstergesi değil.Asıl mesele;doğru şehir + doğru AVM + doğru metrekare + doğru müşteri profili.Yanlış lokasyonda açılan mağaza, güçlü bir markanın bile performansını aşağı çekebilir.Bu nedenle markaların AVM seçiminde artık yalnızca kira bedeline değil, metrekare başına üretilebilecek ciroya ve müşteri profiline bakması gerekiyor.
Türkiye'de yeni bir marka büyüdüğünde, yalnızca markanın mağaza sayısı artmıyor.AVM'nin marka karması da değişiyor.
Önümüzdeki dönemde rekabet yalnızca “hangi uluslararası marka bizde?” üzerinden değil,“Hangi yeni markayı tüketici için önce biz getirdik?”üzerinden de yaşanabilir.