Türkiye’de büyüyen markalar rotayı global AVM’lere çeviriyor.Türk perakende markalarının büyüme hikâyesi artık yalnızca Türkiye'deki mağaza sayısıyla ölçülmüyor.
Birçok marka için yeni hedef; yurt dışındaki AVM'lerde, cadde mağazalarında ve farklı pazarlarda kalıcı bir yer edinmek.
Bu dönüşüm Türkiye'deki AVM'leri de yakından ilgilendiriyor.
Çünkü yurt dışında büyüyen her Türk markası, Türkiye'deki marka algısını da güçlendirebiliyor.
Türkiye artık sadece pazar değil, marka üretim merkezi
Türk markaları özellikle moda, ev yaşam, kozmetik, gastronomi ve lifestyle kategorilerinde farklı pazarlarda görünürlük kazanıyor.Bu markalar için yurt dışına açılmak yalnızca yeni mağaza açmak anlamına gelmiyor.Yeni müşteri, yeni kültür ve yeni tüketici alışkanlıklarıyla tanışmak anlamına geliyor.
AVM'ler global vitrin haline geliyor
Bir markanın başka bir ülkedeki AVM'de mağaza açması, o markanın görünürlüğünü de artırıyor.Özellikle güçlü lokasyonlardaki AVM'ler, markaya yalnızca satış değil; uluslararası görünürlük, yeni müşteri, marka prestiji, yeni iş ortaklıkları sağlayabiliyor.
Bu nedenle global AVM yatırımları, markalar için aynı zamanda bir marka konumlandırma stratejisi.
Ancak her pazar aynı değil
Türkiye'de başarılı olan bir mağaza konsepti, başka bir ülkede aynı sonucu vermeyebilir.Tüketici alışkanlıkları değişiyor.Bölge değişiyor.Kira seviyeleri değişiyor.AVM ziyaretçisinin profili değişiyor.Dolayısıyla yurt dışına çıkan markanın sadece ürününü değil, mağaza formatını ve iletişim dilini de pazara göre uyarlaması gerekebiliyor.
AVM yöneticileri için de yeni rekabet
Globalleşen Türk markaları, yurt içinde de AVM'ler için daha değerli hale geliyor.Çünkü bir markanın uluslararası büyüme hikâyesi, markanın algısını ve çekim gücünü artırabiliyor.Bu da AVM'lerin marka karmasında yerli markaların konumunu yeniden güçlendirebilir.
Yeni hedef sadece mağaza sayısı değil
Eskiden markalar için büyüme:Daha fazla mağaza.Bugün ise:Daha doğru mağaza + daha doğru ülke + daha doğru AVM.Denklemine dönüşüyor.
AVMGazette’in Notu
Türk markalarının globalleşmesi yalnızca markaların hikâyesi değil, Türkiye perakendesinin de hikâyesi.Çünkü bir Türk markası dünyanın başka bir ülkesindeki AVM'de mağaza açtığında, sadece bir mağaza açılmış olmuyor.Türkiye'den çıkan bir marka, başka bir pazarın vitrinine taşınıyor.
